Las inseguridades, los miedos y las críticas pueden convertirse en obstáculos que nos impiden avanzar. Con el propósito de desafiar esa realidad, nace Gravity, la nueva iniciativa regional de Kotex®, la marca líder en productos de cuidado menstrual de Kimberly-Clark, que invita a reconocer aquello que intenta detenernos y transformarlo en energía para seguir evolucionando.
Gravity marca, además, la primera alianza de Kotex con TikTok Music e incluye una canción original y una coreografía creada especialmente para su plataforma, invitando a las consumidoras a sumarse y vivir la experiencia desde sus propias historias.
Desarrollada bajo el concepto «Move Against Gravity» (Moverse contra la gravedad), la propuesta marca un nuevo paso en la evolución de Kotex® y en su manera de relacionarse con las nuevas generaciones. A través de la música y la cultura digital, la campaña pone en conversación aquellas fuerzas que pueden condicionarlas o frenarlas, agrupándolas en tres dimensiones: la gravedad creativa, vinculada a las dudas y la falta de espacios para expresarse con libertad; la física, asociada a los límites e incomodidades del cuerpo; el movimiento y la menstruación; y la emocional, atravesada por miedos, presiones y prejuicios sociales. Gravity invita a transformar esas resistencias en movimiento, creatividad y confianza.
“Gravity refleja nuestra capacidad de evolucionar junto a nuestras consumidoras y comprender las conversaciones que hoy forman parte de sus vidas. Queremos acompañarlas con un mensaje que las invite a convertir sus desafíos en confianza, creatividad y movimiento”, señala María José Cuevas, Brand Manager de Kotex® Chile.
A tan solo 24 horas de su estreno en TikTok, “I Like It” superó, a nivel regional, los 83 millones de visualizaciones y acumuló 2,4 millones de interacciones, reflejando una rápida conexión con la audiencia. En apenas una semana, más de 12.000 creadores ya habían utilizado la canción para generar sus propios contenidos, amplificando el mensaje de Kotex® y demostrando cómo una propuesta innovadora puede evolucionar hasta convertirse en una conversación cultural relevante para las nuevas generaciones.
Cinco voces latinoamericanas para una misma historia
Una de las principales expresiones de Gravity es “I Like It”, colaboración musical producida por el colombiano Nabález que reúne a Analu Dada, de El Salvador; NISI, de Argentina; Diana Salas, de Perú; Isa Garcés, de Colombia; y Karla Grunewaldt, de Chile. La canción convierte el concepto de la campaña en una historia colectiva sobre la capacidad de superar aquello que nos hace dudar. Cada artista aporta su identidad, estilo y experiencia, representando distintas voces de Latinoamérica.
“Todos tenemos nuestras propias ‘gravedades’: inseguridades, miedos o momentos que nos hacen dudar. Para mí, ‘I Like It’ habla de encontrar la manera de transformar esas fuerzas en movimiento, creatividad y confianza”, explica Karla Grunewaldt, ganadora del Premio Pulsar y reconocida como “el hada de la música chilena”.
En Chile, la artista presentará la canción el próximo 5 de septiembre durante la final nacional de Red Bull Dance Your Style, en la Cúpula del Parque O’Higgins. La instancia será uno de los principales hitos locales de la campaña y reunirá música, baile y comunidad. Escucha y mira “I Like It”
Escucha la canción: https://sndo.ffm.to/pv3d4pw
Mira el video oficial: https://youtu.be/gQX1WDcO9ME
Leave a Reply